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中国游客获“购物王”称号 世界盯上中国人钱袋

发布日期:2021-11-24 14:44   来源:未知   阅读:

  根据环球退税公司最近公布的调查报告,2010年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元(约合61.3亿元人民币),蝉联法国购物王的称号。

  报告显示,外国游客2010年在法国购买的免税商品总金额达30亿欧元,比2009年增长35%,这主要受到中国游客购买量的带动。排名第二的俄罗斯游客2010年共在法国购买2.2亿欧元的免税商品。

  报告称,法国是外国游客在欧洲购物的首选之地。中国游客所购三分之一海外商品购自法国。因受中国、韩国和日本游客的追捧,路易威登、纪梵希、巴黎世家和香奈儿等奢侈品牌获利匪浅。

  据韩国《朝鲜日报》报道,目前生活在中国上海的28岁未婚女性小金每年都到国外旅游,有时每年出去两次。最近一趟韩国四日游,她消费了1.5万元人民币。这笔钱相当于她年收入的10%。“购物”是小金到国外旅游的重头戏,用于购物的资金占到旅游经费的68%。

  小金并不是特例。波士顿咨询集团(BCG)利用中国游客特征研究技术进行分析时发现这只是相当于平均水平的普通事例。

  全球经济危机发生后,中国游客更加受到全球旅游行业的关注。经济陷入困境的美国和欧洲减少了旅游相关支出,但中国人的旅游需求日益高涨。

  据波士顿咨询集团调查,到2013年中国将赶超日本,成为世界第二大旅游市场。在未来10年每年将有2500万名中国人首次赴海外旅游。就是说,中国每年产生相当于韩国首都地区人口的旅游市场消费者。

  潮流分析网站WGSN亚太区总经理哈里斯觉得,中国人今天对奢侈品的热情让她看到了20年前的日本。“中国人正在重复当年日本人的奢侈品消费狂热。20世纪80年代后期日本人陷入‘标志迷恋’,引发了一场奢侈品大战,奢侈品集团第一次高度统一并且心无旁骛地把所有心思用在同一个消费市场上。现在这一局面又在中国重演了。”

  日本的人口不到1.3亿,奢侈品消费却在经济危机爆发前的2006年一度占到全球的47%。在日本,有37家香奈儿店、49家Gucci店、64家菲拉格慕店、5252家LVMH集团的店。

  但是,不少日本人现在停止购买奢侈品,今年以来日本奢侈品进口量比去年同期下降10%。麦肯锡分析师布赖恩-萨尔斯伯格认为,这不仅是经济危机的影响,更主要是奢侈品消费发生转移的必然结果,“人们在每个街角都能买到奢侈品,此时奢侈品牌离死就不远了”。

  中国人热衷海外购买的品牌商品,其实在中国国内许多城市也都有营销网点。中国人为什么要舍近求远?

  中国国内一些商品面临信任危机,这从国人仍普遍更相信外国奶粉就可见一斑。从售后服务看,中国商家的服务意识和观念也有不小的差距。在美国等许多国家,顾客退掉不想要的商品是天经地义,不需要任何借口。在中国退货,除非真的质量出现了问题。

  最主要的是价格因素。同样的商品,分别摆在中国和美国,标价却大不同。同一款Coach的拎包,在北京西单可能要价2000元人民币;在美国可能不到100美元,按汇率计算,国外价格不及国内的一半。

  针对中国购买力大量流失,商务部长陈德铭指出,能不能将更多购买力留在国内,一方面促进中国的内需,另一方面也由此减少了顺差。这需要政府就税制、流通体制等方面改革进行认真研讨,同时也需要商家提高商业道德。

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